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微博时代传统媒体的挑战及应对

微博时代传统媒体的挑战及应对 张凌霄,马明艳 (华中科技大学新闻与信息传播学院湖北武汉 4 07 3 0 4)

摘要:微博在我国的爆发式增长,国内大众传媒迈使入了“即时信息共享传播”的微博时代。微博成为人们获取信息的重要渠道,统媒体的生存空间受到挤压。本文分析微 传博对传统媒体的冲击,试为传统媒体如何应对微博的挑战提出对策。传统媒体必须在发扬自身优势的前提下,实现从传播内容到传播形式的变革,媒介融合发展的道路。走 关键词:微博传统媒体冲击策略媒介融合

学 术平

麦克卢汉说:媒介即讯息。媒介是社会发展的基本动“力,是区分不同社会形态的标志。每一种新媒介的出现,也媒介本身就引起社会的变革,告我们进入一个新时代。”博宣微的异军突起,预示着一个媒介新时代的到来。 微博对传统媒体的挑战 ( )一自媒体凸显信息传播的草根性与传统媒介相比,微博赋予了每个拥有微博的主体自由 表达和交流的渠道。在微博上,人人都可以发布信息,主动地成为信息的采编者和传播者,为他人提供信息,并畅谈观点。 微博作为一种自媒体,赋予了一般大众话语言说的可能性, 在一定程度上下放了话语权,时也削弱了精英的话语权和同专业媒体的权力。”统媒体作为有组织的、 I传权威的、正规的信息发布者,其权力基础正在快速被瓦解。微博已渐渐成为大众的信息的主要来源,使得信息发布和传播更加平民化, 更具草根性。而传统媒体的媒体从业者大都受过专业系统的训练,信息准入门槛较高,传播主体单一,普通民众介入传播过程的难度大,传播者的局限性使传统媒体在应对微博竞争中处于不利地位。 ( )内容高度丰富二传播 一

微博内容的丰富首先缘于用户数量庞大。第 2据《 9次中国互联网络发展状况统计报告》截至 2 1年 1, 01 2月底,国我微博用户数达到 25亿, 2 1 .较 0 0年底增长了 2 60, 9 .%网民使用率高达 4 .%。 87微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。相比之下,网络新闻的利用率则呈下滑趋势。2 1 0 0年网络新闻使用率为 7 .%, 2 1 72

而 0 1年使用率已经下降到 7 .%,民通过互联网获取新闻信息的 1 5网 渠道正在发生转移。[民“围脖”生的海量信息,然使 2 1全织产必微博上的内容丰富多彩,不一而足。 另外,为用户的背景千差万别,因关注的焦点必然不同, 即便对同一事件,问题的角度也更加多元,报道的内容看故也更为丰富,息量也更大。信 微博传播内容的丰富性,还体现在微博不仅支持用户发送文字和图片信息,还可以在信息中链接视频、音频等多媒体内容,至发起自定义的话题和投票等,息的多样性得甚信到了很好的扩充。 ( )三内容的碎片化与意义的补充整合碎片化的原意为“完整的东西破成诸多零块……就传播

的影响力而言,往依靠某一个 ( )介的强势覆盖而‘以类媒号令天下’时代已经一去不复返了。”1博上的文本信息多的[ 3微是不成系统的,内容多为琐碎记录;其对重大话题或热点话题的跟进,是滚动推进。其形式主要以只言片语、言两语也三的表达为主。单条微博,只能从某一方面、提供有限的信息, 呈现出“碎片化”的特征。 但是,然微博上的文本信息是零碎的,针对同一话虽但题的不同微博信息又是相互补充的。这种“充”不仅体现补,在信息容量上,体现在呈现的视角上。尤其是对突发事件还的报道中,身经历者从不同角度发出的“场报道”互补亲现相充,事件的跟进立体化,生 N+N> 2的效果,系列使产 N一碎片化的文本背后就是事实的真相。这就是解构与整合的过程,拆散的碎片通过受众多层次的阅读和思考后,行了补进充与整合,受众从而获知了碎片背后的整体。[ 4 1 ( )媒体传播的时效性和动态性更强 四跨微博跨媒体的特征成就了其信息传播的即时性。在新闻事件发生的现场,要有移动终端,手机、网本等,户只如上用便可以即时发布新闻信息,可以及时跟进事件进展,现并呈的完全就是一场动态十足的现场报道。它将传统媒体信息发布的滞后性减到了最小,时效性和动态性是传统媒体无法其比拟的。尤其是对突发事件的报道,博操作简易,源多微信样,任何身在现场的人

都能成为消息的传播者,它往往可故以占据信息发布的制高点。与微博相比,时效性是传统媒体的“肋”软。传统媒体的信息发布需要经过记者采访写作、编辑把关与制作、体发布等环节,抢占信息先机方面远不媒在及微博。 ( )播的反馈与互动更方便充分五传微博具有关注、发、论、信等功能,些功能方便转评私这了信息的交流与沟通,用户可以充分参与到事件的讨论之中。对微博上的信息,粉丝”以自主进行编辑、论、发“可评转等,反馈更迅速、直接,克服了传统媒体依靠电话、件等单信线反馈的不足。而报社、电台、电视台等传统媒体的受众具有多、散、杂、匿等特点,反馈间接、零散、迟缓,有积聚性,具传播效果的测量需要付出专门的努力。5[ 1受到时空限制,统媒传体受众间的信息交流和沟通只能局限于较小的范围,此之彼间的“合性”足。黏不 二、传统媒体的优势分析 ( )度优势一深传统媒体具有微博无法比拟的深度优势。在网络信息爆炸式发展的今天,网络快餐式的阅读和信息接收习惯,动推了短新闻的快速发展,微博的出现更加剧了这一现象。微博 1 O字符的限制纵然引燃了受众信息传播的激情,是在信 4但息的表达、背景资料的介绍等方面缺乏深度,以与传统媒难体媲美。 ( )威性优势二权微博传播者的“根化”造成了“人都是记者”局草,人的

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