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浅谈公共图书馆利用微博进行阅读推广

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浅谈公共图书馆利用微博进行阅读推广

作者:段静焰

来源:《中文信息》2018年第07期

摘要:随着信息的数字化发展,公众获取信息途径的变化,公共图书馆传统的阅读推广

模式已不能满足读者(尤其是年轻读者)的需要。倡导全民阅读是提高国民文化素质的重要举措,图书馆作为文化教育机构和社会文献信息中心在倡导和推广全民阅读活动中有着不可推卸的责任和义务。微博作为新型社会化媒体,如果能利用其优势进行微博阅读推广必将弥补传统方式的缺陷。成都图书馆作为较早开通官方微博的公共图书馆,一直也在进行微博阅读推广这方面的探索。

关键词:公共图书馆官方微博阅读推广

中图分类号:G252 文献标识码:A 文章编号:1003-9082(2018)07-000-02

近年来,数字化信息蓬勃发展,公众获取信息的途径也从过去的传统纸质媒体扩大到如今的虚拟网络平台。网络平台具有更快捷、更有效的优势,因此公共图书馆传统的阅读推广模式已不能满足广大读者(尤其是广大年轻读者,青年读者接受信息更快,对信息的需求量也更大)的需要。微博是当下普及度颇高的新型社会化媒体,如果能利用其“更新快、辐射广、互动强”的特点进行微博阅读推广必将弥补传统方式的缺陷。目前,国内公共图书馆大都建立起了自己的官方微博,力图打造自身品牌,然而这些微博营销多处于起步阶段,难免流于同质化、简单化,因此,如何有效利用官方微博进行阅读推广仍是值得思考和讨论的问题。成都图书馆作为较早开通官方微博的公共图书馆,正在进行微博阅读推广这方面的探索。

一、成都图书馆阅读推广现状

目前我馆的阅读推广主要通过在馆直接推广和官网推广两种形式。从读者人群构成上看,到我馆进行借阅的读者以中老年人和青少年学生为主,这部分人群对于信息的接收相对较慢,对于信息的需求相对较小;对信息需求量相对大的年轻人、上班族,却很少到图书馆进行借阅。这与当下信息数字化趋势有很大关系,更多的年轻人愿意转向网络平台去获取信息,因为网络上的信息更新、更快,对年轻人来说是一种高效的吸收方式。当然,为弥补这一缺失,我馆在官网页面上专门开设了“到书推荐”,为读者介绍馆藏数目,进行阅读推广。但官网访问量始终有限,且该栏目也未设在首页醒目处,与当下各类社交网络的辐射面相比,以这种方式进行阅读推广也存在一定的局限。

二、微博对互联网时代下的阅读推广具有特殊优势

微博是目前社会媒体中最为即时性、用户最活跃的信息传播平台。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2017年6月,中国网民规

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