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营销策划案例分析期末复习综合练习

营销策划案例分析期末复习综合练习

一、单项选择题(在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。)

1. 企业营销管理过程的第一个步骤是( )。

A 选择目标市场 B 分析市场机会

C 设计营销战略 D 策划营销方案

2. 在营销组合中,最基本的工具是( )。

A 产品 B 价格 C 渠道 D 促销

3. 企业营销管理过程的第一个步骤是( )

A 选择目标市场 B 分析市场机会 C 管理营销活动 D 设计营销战略

4. 在进行营销策划前,往往需要对企业环境进行SWOT分析,SWOT中的“S”代表( )

A 机会 B 威胁 C 优势 D 弱点

5. 甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。它基本上是一种线条图,其中,横轴表示的是( )。

A 时间 B 要安排的活动

C计划的和活动完成情况 C 实际的活动完成情况

6. 资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为( )

A 现成资料与市场调查资料 B 内部资料与外部资料

C 企业资料与市场资料 D 情报资料与书籍资料

7. 在资料搜集过程中,现成资料与市场调查资料的主要区别在于( )。

A 重要程度不同 B 取得的方式不同

C 成本不同 D 作用不同

8. 在市场调查资料的搜集过程中,最常用的调查方法主要有两种,它们是( )。

A 问卷调查与实地考察 B 人员访问与电话访问

C询问法与观察法 D 观察法与实验法

9. 在企业设计的以下营销目标中,属于营销功能层次目标的是( )。

A 确保市场占有率达到30%

B 产品获利率达到10%

C 售后服务水平维持在90分以上

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