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新媒体与传统媒体联动 构建舆论新环境

胡正荣: 胡正荣:新媒体与传统媒体联动 构建舆论新环境 2011年02月21日 15:16 来源:人民网 字号:T|T 36条评论 打印 转发 中国传媒大学副校长胡正荣(人民网记者 于凯 摄) 人民网北京6月19日电 今日上午9时,为纪念胡锦涛主席考察人民日报社、做客人民网 强国论坛一周年,人民网“加强新兴媒体建设,形成舆论引导新格局”网络媒体论坛在北京隆 重举行。中国传媒大学副校长胡

正荣在论坛发言中说:“传统媒体引导力很强,但是往往显 得很正统, 怎么让新媒体和传统媒体之间在构建舆论新环境上能够有更多的联动和融合, 可 能是我们要思考的一个问题。” 以下是胡正荣发言内容: 胡总书记视察人民日报, 特别是在人民网和网民互动这样重要一周年的纪念日进行这样 一次讨论是非常有意义的。因为在新媒体日益普及、日益成为主流媒体的今天,如何发挥新 媒体在舆论建构当中的一种作用可能非常关键。 新媒体与传统媒体联动的问题, 我想就这个 话题展开一些讨论。 新媒体和传统媒体两者之间的差异 第一个问题, 就是新媒体和老媒体的融合已经成为一个非常加速度的呈现。 我们可以先 看两个图表,一个是我们国内的媒体产业这四年来的整体收入变化,我们可以看到,2004 年到2008,当然这后面也有2009年的预计,基本上是持续上升的趋势。尽管说今年可能受金 融危机的影响,有些媒体在收入的结构上发生了一些变化,但是在总体收入上,下滑的不是 很明显。所以从这个趋势上看,总趋势是非常明显的上升。但是如果分行业来看,它的差距 就会比较大。 我们可以看到, 比如2003年和2006年的数字和产业结构做一个比较, 就可以看到这种明 显的差别。比如,三年中,图书出版行业就从过去占到市场份额的36%降到了28%。但是, 再看一些传统媒体也有一些变化,比如期刊和广播类的广告,在整个媒介行业里面的比例, 就没有什么变化,三年都是2%,但是电视增长了1个百分点,报纸下降了1个百分点。 但是我们发现增长速度特别快的是移动媒体和网络媒体。 我们可以看到, 在移动媒体方 面,三年前只占了这个市场份额的7%。可是到了三年以后,2006年的时候它已经增长到了 21%。也就是说翻了两倍,已经是过去的三倍。
我们再看网络媒体在整个市场份额中增长 的幅度从4到了6,也就是涨了2个百分点。 可以看到,整个媒体行业总趋势是在发展进步的,但是这里面是几家欢喜几家愁,有些 媒体是在增长,特别是新媒体,但是有些媒体,特别是传统媒体,可能是在下降或者是在萎 缩。 从这个方面来说,新媒体有它的非常明显的优

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