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我国大城市大众体育赛事市场营销的社会背景分析_许治平

第23卷第1期2006年1月西安体育学院学报 Vol 23 No 1

JOURNALOFXI ANINSTITUTEOFPHYSICALEDUCATION Jan 2006

体育人文社会学

文章编号:1001-747 (2006)01-0018-04 中图分类号:G80-05 文献标识码:A

我国大城市大众体育赛事市场营销的社会背景分析

许治平a,董小龙b

(西安体育学院a.图书馆;b.党委办公室,西安710068)

摘 要:通过文献资料法和逻辑分析法,对我国大中城市大众体育赛事的成因进行了研究。随着我国市场经济体制的建立和完善,体育产业的不断发展与壮大,我国大众体育得到了快速发展,职业体育赛事、商业赛事令人瞩目,大众体育赛事同样具有广阔的发展空间。认为我国大中城市大众体育赛事市场化运作与政府职能的转变、体育社会团体的崛起、社区体育的兴起、居民体育兴趣增强以及体育消费的增加、大中城市经济的持续增长等诸多方面有着密不可分的关系,大众体育赛事的市场化运作是发展大众体育运动的重要发展模式之一。关键词:大中城市;大众体育赛事;市场化;成因

AnalysisontheSocialBackgroundsofSportforAllCompetitionMarketinginChineseMetropolises

XUZh-iping,DONGXiao-long

a

b

(Xi anUniversityofPhysicalEducationa.Library;b.PresidentOffice,Xi an710068,China)

Abstract:ThisthesismakesaresearchonthecausesoftheflourishinglydevelopedcompetitionofSportforAllinChinesemetropolisesthroughthemeansofreferringtodocumentsordataandmakinglogicalanalysis.Withtheincreasinglysettingupandperfectingofourmarketeconomicsystemandthedevelopmentandexpandingofsportsindustry,SportforAlldevelopsveryquicklyinourcountry.Underthiscircumstance,notonlyprofessionalcompetitionorcommercialcompetition,butalsoSportforAllcompet-itiongetsgreatspacefordevelopment.Therefore,thewritersthinkthatthecausesofSportforallcompetition smarketingoperationinChinesemetropoliseshavesomecloserelationswithtransformationofthegovernmentalfunctions,setupofsportssocialorganiza-tions,popularizationofcommunitysport,riseoftheresidents sportinterestsandsportsconsumptions,increaseofeconomyinthesemetropolisesandsoon.Moreover,thewritersthinkSportforAllcompetition smarketingoperationisoneoftheimportantpatternsforthedevelopmentofSportforAll.

Keywords:metropolises;competitionofsportforall;marketing;cause

自尤伯罗斯从1984年奥运会赢取第一桶金以

来,开辟了大型体育赛事成功市场化运作的先河。我国20世纪90年代开始足球、篮球、排球等体育赛事的市场化运作,并取得了较好的经济效益和社会效益,同时也带动了相关产业的发展,促使体育赛事市场的营销分工更加精细、完善,体育市场的营销也成为体育产业发展的热门行业。然而,体育市场的营销并不仅局限于职业体育市场的发展。改革开放以来,人们物质生活水平提高的同时,相应地带动了大众体育市场的发展。随着全面建设小康社会的发展,大众体育市场已成为人们消费和投资的热点。因此,大众体育赛事已具备了市场营销的外部环境和内部诱因。

根据笔者所查阅到的资料,关于我国大众体育赛事的研究有以下几个特点:(1)侧重于大众体育消费状况的调查研究;(2)侧重于体育场馆设施的经营与管理及其外部环境的理论研究;(3)侧重于对我国健身市场的总体发展、营销手段与制约因素等角度进行研究;(4)侧重于对我国体育产业的基础与健身娱乐业进行理论阐述;(5)侧重于对不同地域体育旅游和少数民族健身项目的开发进行调查研究;(6)侧重于大学生、中学生体育赛事管理体制与管理现状的研究。综上所述,不难发现,针对我国大众体育赛事的市场营销方面的研究还比较缺乏。

国外大众体育赛事的市场营销发展比较好,大众体育赛事市场化运作已经成为大众体育生存发展

收稿日期:2005-07-16;修回日期:2005-09-21

基金项目:国家体育总局体育社会科学、软科学项目(733ss04133)

作者简介:许治平(1969-),男,河南偃师人,副编审,硕士,研究方向为体育社会学与体育文献计量学;董小龙(1960-),男,陕西咸阳人,教

授,硕士,研究方向为体育法学与体育社会学。

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