文档网

广告媒体策略复习资料答案

广告媒体策略 复习资料

一.广告媒体的概念及相关概念(eg.大众、小众)

1. 使用的绝提而且收费的媒介手段。

广告活动并不是将所有的传播媒体简单移植到广告领域中,换一个显得名称即成为广告媒体。只有具有明确受众对象又深受其受众信任和喜爱的传播媒体才可能成为广告媒体。其次,界定广告媒体与非广告媒体,除了看其是否拥有媒介广告商品之外,还要看信息的传播手段是否属于物质性媒介载体。需要特别指出的是,口头传播虽然也是一种信息传播手段,但不属于广告媒体的传播。

2. 广告媒体的特征:

1) 动态性。广告媒体永远在改变之中。随着科学技术的进步,广告媒体日益丰富,正朝着电子化、现代化和艺术空间化的方向发展。

2) 广泛性。现代工业的大量生产导致营销地域的再扩大,因而使为营销服务的媒体也必须是面对大众传播,因此商业广告涉及的媒体往往指的是大众媒体。

3) 选择性与可控制性。商业广告是一种投资行为,投资行为的本质是以较少量的投入换取较大量的回馈。既是投资行为,在投资上即必须具有选择性与可控制性,以求达到预期的回馈,然后以回馈检视投资的正确性。同时,在投资的本质及检视的需要下,广告媒体必须具有明确的可评估性。

4) 有偿性。广告媒体的另一个特性为商业性,所谓商业性的意义是媒体依赖广告为主要盈利来源,所以具有付费特性。媒体的角色与功能当然不仅是盈利,然而媒体定价的主要根据却是其对大众的影响力。

3. 大众媒体——报纸,杂志,广播,电视,电影,网络

广告媒体策略复习资料答案

4.小众媒体——户外广告,交通广告,POP广告,直邮广告,手机广告,楼宇广告,结合生活谈谈直观感受

二.广告媒体策划的程序,每个环节中重点解决什么问题(简练概括)

国际

媒体内部环境分析:产品分析、变动分析、营销能力分

析、资源分析

相关文档
热门文档
你可能喜欢
  • 触动传媒
  • 培训资料
  • 电视投放方案
  • 中外名记者研究
  • 公共关系学案例分析
  • 新浪微博营销ppt
  • 微博营销方法
  • 公共关系学复习资料
评论