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电视栏目包装元素分析

21 0 2年第 5期 (总第 2 4期 ) 4

世纪桥

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专题研究

电视栏目包装元素分析 王春宇 (黑龙江电视台都市频道,龙江哈尔滨 10 9 )黑 5 0 0 摘要:电视包装,同其它产品的包装一样,为了让受众在美感享受中了解电视产品,如是电视品牌,虽然是在辅它

助的位置上,但却不可或缺。电视栏目包装在整个频道 (目)栏中不仅仅是外在的点缀和装饰,更是一种深层次理念的传达和阐释。电视节目的包装对于电视台节目的形象起着画龙点睛的作用,富震撼力的画面和音效能先行引起极观众的注意。因此,各地电视台对节目包装的重视程度也与日俱增,投入也越来越大,制作水平也有了大幅提高。本文大致归纳栏 l包装的前期流程包括分析,意、 l f创包装方法、整体设计、艺术风格和理论指导五个主要流程,并对这五 个部分进行具体的研究分析。 关键词:电视包装;程;识 流标

随着中国电视事业的飞速发展,电视频道之间的竞各

研究振兴特色的地域文化为基础。地域性栏目往往是地

争日趋激烈,了在这个多频道竞争的新传播时代求得生为 存和发展,各频道之间从节目改版到频道包装,个环节每

域性文化的体现,不同的地域所面对的是不同文化下的受 众群体。现状分析是指研究整体包装改版之前已有的一

都精心规划,做的一切都是为了一个目的:自己的频所让道留住观众的视线。要作到这一点,重要的是提高节目最 的质量和改善电视频道 (目)装。之所以把包装拿过栏包来用到电视上,因为产品的包装和电视的包装有共同之是处。它的定义是对电视节目、目、道甚至是电视台的栏频

套包装,就是目前正在运作的包装进行研究分析,也主要是为了发现当前整体包装存在的不足之处并有针对性地进行改进。受众分析和地域分析只是外在因素,里仅对这 主要的几个问题进行分析。

整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。为此,研 究栏目包装成为电视界研究的一个新的课题,各个频道而

研究电视栏目的创意是研究电视栏目的灵魂,个

成一功的电视栏目必然会有它的灵魂,而这个灵魂的所在就是

的包装方式各有不同,主次先后不明确,从而引起了在各个环节上把握不足。如栏目的设计部分对栏目内容的体现的不够充分,目的走向不够鲜明,目受众定位不栏栏 清等。

前期策划中整体创意的构成,目所有的内容都必须在栏栏 目创意的前提下进行。研究栏目的创意主要是研究栏目

整体包装核心理念,对栏目多方面信息的提取和设计 以及的整体创意过程。通过前面对影响整体包装的三个因素进行了详细的分析和总结后,再对整体栏目装拟定一个 包

研究现在的电视栏目的包装策略,装前期决策上在包 包括的分析方法主要包括了受众分析、域分析和现状分地

整体的创意策划文稿。也就是经过前面的分析阶段,结总

出新的整体包装核心理念和突破口的解决方案,将其表述

析三部分。这些分析部分是创做整体包装前必须考虑的 为一份文字方案,即创意方案。 三个重要因素,是影响了频道收视的关键因素。而这一也而研究栏目整体包装的定位基本上在第一步的分析

这一步主要是将其浓缩为步甚至可以说是整体包装的灵魂步骤,它直接决定了整体阶段就已经得到初步的总结, 包装核心理念的体现。 一

个新的核心理念,然后再进行具体的整体包装策划, 目

栏目包装的受众分析,就是研究整体栏目包装所面对

的就是能让电视观众从中得到共鸣,了解到更多的电能

的观众,为电视栏目量体裁衣地进行包装。地域性分析,视节目信息, 逐渐养成对节目的忠诚度,把握更多的收视 是分析了地域性栏目的风格和走向,以特色文化为载体, 收稿日期:0 2—0 21 2—1 2

群体。

作者简介:王春宇( 9 0一)女, 18,黑龙江人,黑龙江电视台制片人,研究方向:电视栏目包装。

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