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中外著名企业商标战略

中外著名企业商标战略
来源:永大商标注册 发布时间:2010年3月17日


源自中华商标网
组织实施商标战略的目的,是落实科学发展观,促进加快经济增长方式转变,促进国民经济优好又快发展。
一、 商标是什么?是财富!是资源!
下列四组数字可证明商标的财富属性、资源属性
(一)中国进出口总额与目标市场价格
2006年我国进出口总额达到1.76万亿美元,2007年预计


全年进出口总额超过2万亿美元。
目标市场价格一般是出口额的10倍。2006年我国出口9691亿美元,目标市场价高的9万亿美元以上。
我国出口产品虽标着"中国制造",却是由外国公司控制的。这些产品的GDP算中国的,但大部分利润被外国公司拿走。一个芭比娃娃售价20美元,中国只能获得35美分,一个MP3卖79美元,中国只得1.5美元。
(二)世界名牌产品市场份额
据联合国工业计划署最新统计,世界名牌在全球品牌中占不到3%,产品却占全球市场的40%以上,销售额则占据了全球50%的份额,个别行业则超过了90%。这说明现代经济的竞争已经从产品竞争时代转入了品牌竞争的时代。
(三)2000年国别财富报告
  世界银行于2005年底,正式公布了“2000年国别财富报告”。报告分析结果发现,越富庶的国家,有形资产所占比率越低,无形资产所占比率越高。被研究的样本中,有近85%的国家,其总财富中有50%以上来源于无形资本。
在被评估的118个国家里,我国排在第92位,倒数第27名。人均总财富,美国是我国的54倍,德国是我国的53倍,其中人均自然资源财产,美国是我国的6倍,德国仅为我国的2倍,人造财产美国是我国的27倍,德国是23倍,但无形资本,美国是我国的99倍,德国竟是100倍。这说明,我国同发达国家的差距,主要差在无形资产财富上。也就是说,他们之所以比我们富,主要富在无形资产财富的积累上。
(四)全球品牌100强各国分布
2006年美国《商业周刊》发布的全球品牌100强中,美国企业51家;德国企业9家;法国8企业;日本企业8家;英国企业6家;瑞士企业5家;意大利企业4家;韩国企业3家;荷兰企业2家;芬兰企业1家;瑞典企业1家;西班牙企业1家;百慕大企业1 家。以上数字说明两个问题:一个是说明品牌的巨大竞争力,另

一个是说明目前世界顶级品牌的分布和发展现状。实践证明:拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一途径,就是拥有具有竞争力的品牌。
二、 中外知名企业纯熟的商标战略
(一)商标管理(保护)战略
 外国公司尤其是跨国公司,注重踏踏实实进行品牌经营管理,以长期扎实有效地品牌管理与

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